El protagonismo en las redes sociales vira hacia los microinfluencers después de que las marcas se hayan dado cuenta de que obtienen mejores resultados con creadores pequeños que con grandes estrellas, según explica el profesor de escuela de negocios Pablo Foncillas. Los datos lo avalan. Un microinfluencer “puede generar hasta tres veces más interacciones que uno de masas”.
El principal motivo es que este tipo de usuarios son más cercanos y resultan más creíbles, se afirma en el estudio de tendencias Hubspot. En el fondo el público busca autenticidad. Sin embargo, la mayoría de empresas “no sabe” detectar estas tendencias a tiempo, pese a que las marcas que se suben al tren tarde “no aciertan y gastan al tun tun”, avisa Foncillas.
Por lo tanto, el gran reto para las empresas es aprender a detectar qué creador de contenido comienza a estar en boga y con qué público. Anticiparse en este sentido es “el activo más valioso” del sector del marketing de influencia.
