Hong Kong aspira a liderar la creciente economía de productos de propiedad intelectual, valorada en hasta 50.000 millones de dólares, con empresas como Pop Mart al frente gracias al éxito de figuras de colección como Labubu.
Los productos, conocidos como ‘guzi’, incluyen figuras de diseño, artículos coleccionables y juguetes, así como colaboraciones entre creadores y grandes marcas que generan un fervor significativo entre coleccionistas y franquicias con cada nuevo lanzamiento.
Pop Mart, líder en el mercado y marca insignia en la Generación Z (1995-2010)
Se espera que el número de aficionados a estos artículos en China llegue a 520 millones el próximo año, mientras que la economía de bienes de propiedad intelectual podría casi duplicarse, pasando de 169.000 millones de yuanes (19.574 millones de euros, 22.263 millones de dólares) en el último año a 300.000 millones (41.668 millones de dólares, 36.719 millones de euros) en 2029.
Expertos en la materia advierten que la ciudad semiautónoma debe innovar en productos que reflejen su identidad cultural única para no quedar rezagada frente a otras economías asiáticas.
Varias personas miran los famosos muñecos Labubu en una tienda de Tailandia.
En marzo, el ministro de Finanzas hongkonés, Paul Chan, subrayó por primera vez el potencial de este sector y anunció el apoyo a más de una treintena de proyectos culturales en el próximo lustro mediante deducciones fiscales en tasas de licencia de derechos.
Según el Departamento de Propiedad Intelectual, estos sectores contribuyeron a cerca de un tercio del PIB de la ciudad entre 2019 y 2021, generando más de un millón de empleos. Como líder en el mercado y cotizada en la bolsa de Hong Kong, Pop Mart ha sabido desarrollar propiedad intelectual que resuena con la Generación Z, nacida entre 1995 y 2010.
Sus acciones han subido un 900% durante el último año
Las acciones de esta empresa han experimentado un crecimiento cercano al 900 % en el último año, impulsadas por la popularidad global de Labubu, el travieso monstruo de orejas puntiagudas y sonrisa diabólica inspirado en la mitología nórdica.
Diseñado en 2015 por el artista local Lung Ka-sing, Labubu ha evolucionado en una familia de personajes y tuvo un notable despegue en 2019 al ser incluido en la línea de productos para el mercado masivo.
En abril de 2024, la rapera tailandesa Lisa, del grupo Blackpink, sorprendió al compartir una imagen abrazando a un gigante Labubu en Instagram, desatando una oleada de entusiasmo sin necesidad de publicidad pagada.
Tienda Top Mart en la que se venden los preciados Labubu, en un centro comercial de Bangkok, Tailandia.
Este fenómeno se inscribe en la tendencia de ‘kidulting’, donde los adultos muestran un creciente interés por juguetes que tradicionalmente eran considerados infantiles.
En China, esta tendencia se intensifica, ya que cada vez más adultos invierten en juguetes de colección como una forma de escapar del estrés cotidiano y reconectar con su niño interior, transformando la cultura del coleccionismo.
La ‘economía Labubu’ ha florecido, con ediciones limitadas y reventa agresiva, convirtiendo a estos juguetes en codiciados objetos de deseo.
La escasez de disponibilidad ha hecho que la única manera de adquirirlos sea a menudo a través de ventas en la plataforma TikTok Live, donde los vendedores interactúan en tiempo real con los compradores.
Recientemente, Pop Mart tuvo que suspender la venta de muñecos en el Reino Unido debido a la aglomeración de fans que competían por ellos.
JPMorgan prevé que los ingresos globales de Pop Mart aumenten más del 150 % este año, con un crecimiento anual compuesto del 42 % hasta 2027.
Además, el valor bruto de mercancía de la serie Labubu podría alcanzar los 14.000 millones de yuanes (1.944 millones de dólares, 1.714 millones de euros) en dos años.
Por su parte, Morgan Stanley ha señalado que un suministro creciente en Vietnam y la disposición de los consumidores estadounidenses a aceptar aumentos de precios son indicios de la resiliencia del negocio, lo que podría mitigar el impacto de los aranceles impuestos por Estados Unidos.
