Este año los ingresos publicitarios de creadores de contenido en plataformas como TikTok, YouTube o Instagram superarán por primera vez a los de la televisión, el cine, la prensa y la radio juntos, según estimaciones del grupo de comunicación comercial WPP. “Lo que antes era considerado contenido amateur ahora es el eje de las estrategias de marca”, comenta el profesor de escuela de negocios Pablo Foncillas.
El profesor de escuela de negocios Pablo Foncillas
La gran verdad, señala, es que “las personas son las nuevas marcas”. En este sentido, el divulgador en innovación pone el ejemplo de MrBeast, cuya audiencia “le da mil vueltas a cualquier estudio de Hollywood”. En este contexto, las agencias deben centrarse en crear relaciones con sus clientes y no tanto en vender “cuñas, banners y slogans”, avisa.
