En los últimos tiempos, los avances tecnológicos están transformando la manera de concebir la actividad de muchas empresas y profesionales. Estamos asistiendo a una serie de cambios revolucionarios que ofrecen un sinfín de nuevas posibilidades. Sin embargo, para que la tecnología tenga un impacto real en las organizaciones, resulta imprescindible, por un lado, escalar su aplicación y, por otro, situar a las personas en el centro de todas las operaciones.
Esto es justamente lo que pondrá en valor la décima edición de DES – Digital Enterprise Show, el mayor evento de toda Europa dedicado a las tecnologías exponenciales y la Inteligencia Artificial (IA), que reunirá a más de 15.000 directivos internacionales en Málaga, del 9 al 11 de junio. Bajo el lema “Machines Learn, People Lead”, este encuentro servirá para destacar la importancia del talento humano a la hora de liderar y desplegar las tecnologías, con el fin de aprovechar al máximo las posibilidades que estas pueden llegar a ofrecernos.
Durante tres días, Málaga se convertirá en la capital europea de la IA, posicionándose así, todavía más, en el mapa global de los eventos tecnológicos y reforzando su proyección internacional. Para celebrar sus diez años de vida, el encuentro internacional incorporará diversas novedades siendo la más destacada el “Universo DES”, un formato hiperespecializado que albergará siete espacios temáticos dedicados a la IA, la ciberseguridad, el cloud, las soluciones digitales para retail, marketing y pymes, así como al talento emprendedor.
Con el lema “Machines Learn, People Lead”, DES 2026 resaltará el papel fundamental que los humanos deben jugar, liderando la transformación tecnológica y guiando a la IA
A la cita acudirán perfiles estratégicos de grandes corporaciones, pymes o administraciones públicas –CEO (Chief Executive Officer), CIO (Chief Information Officer), CMO (Chief Marketing Officer), CDO (Chief Data Officer), directores de recursos humanos, directores de IA o CISO (Chief Information Security Officer), etc.– con el fin de conocer, de primera mano, las últimas tendencias y novedades en el ámbito de la tecnología.
Más de 400 firmas darán a conocer más de 700 innovaciones en la zona expositiva de DES. Entre las compañías que presentarán sus desarrollos tecnológicos más recientes podemos encontrar a Orange Empresas, T-Systems, Zoho, Eurecat, Cegid, Fhios, Holded, Maisa, Telefónica y Thing or Two. Asimismo, el Ayuntamiento de Málaga, la Diputación de Málaga, la Agencia Digital de Andalucía – Junta de Andalucía, la Ciudad Autónoma de Melilla, Salamanca Tech, el CDTI y Enisa, entre otras instituciones, presentarán sus proyectos para impulsar la innovación tecnológica.
De entre todas las propuestas podemos destacar novedosas experiencias digitales que están consiguiendo hitos como mezclar un vehículo físico con un entorno virtual interactivo mediante tecnologías inmersivas; o para interactuar en tiempo real con un holograma, mediante una iniciativa de IA.
China, el país invitado
En esta ocasión, DES contará con un país invitado clave para el desarrollo tecnológico global: China. Sin duda, la nación se ha convertido, en poco tiempo, en toda una potencia mundial en IA y telecomunicaciones, así como en el sector industrial. Además, para España representa el primer país de Asia en comercio bilateral.
El país invitado será, en la décima edición de DES, China, un territorio que ha logrado convertirse en una potencia mundial en industria, telecomunicaciones e IA
Por todo esto, DES 2026 recibirá a una delegación de alto nivel encabezada por Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft y presidente del Grupo de I+D en Asia Pacífico; y Fred Sun, director general para Europa de Tencent Cloud, la división de computación en la nube de la matriz de WeChat. Esta representación acudirá para explicar los siguientes pasos que seguirá la IA, desde su punto de vista, y fortalecer la relación entre China y nuestro país.
Reflexionando sobre la revolución tecnológica
En el marco de DES 2026 se organizará también el Digital Business World Congress, el mayor foro en Europa sobre digitalización, que citará a más de 500 expertos y gurús tecnológicos mundiales en más de 350 sesiones. En sus escenarios, se examinará la revolución tecnológica y su efecto en los sectores que muestran mayor dinamización como la educación, la banca y los seguros, el manufacturero, los deportes y el entretenimiento, la salud, el turismo y el ámbito hotelero, el retail y el comercio electrónico y la administración pública.
Por primera vez, el congreso se fijará en la industria de defensa, con un foro especial que pondrá el foco en las tecnologías duales y los avances que están cambiando la protección de organizaciones y la actividad militar. Algunas de las tecnologías que se estudiarán, además de la IA, son los drones o los satélites, fundamentales para la inteligencia, la vigilancia, las comunicaciones y el alcance de las operaciones. Igualmente, se reforzará el foro dedicado a computación cuántica, tecnología que está abriendo nuevos caminos para mejorar la toma de decisiones complejas; y el foro dedicado a las EdTech (tecnologías educativas), en auge especialmente tras la pandemia.
El Digital Business World Congress dedicará por primera vez un foro a la industria de defensa y reforzará el espacio dedicado a la computación cuántica
Pero el tema que marcará la agenda del Digital Business World Congress será, sin duda, la escalabilidad de la IA como una herramienta para reducir costes, impulsar la automatización e incrementar la competitividad. Una de las grandes voces que tratará este tema es Randi Zuckerberg, emprendedora y exdirectora de marketing de Facebook. También se abordará la integración de la IA con otras tecnologías como el cloud, la computación cuántica, las soluciones de ciberseguridad o la realidad virtual/aumentada para crear infraestructuras digitales más fuertes en las organizaciones.
Líderes de la Agencia Espacial Europea, la aeroespacial alemana DLR GfR mbH, la Guardia Civil y el Mando Conjunto del Ciberespacio, entre otros organismos, junto con CISOs de grandes multinacionales, analizarán el papel de la ciberseguridad y la soberanía tecnológica para no depender de otros mercados fuera de Europa en un momento altamente volátil en cuanto a geopolítica. Y también se destacará el valor del talento humano desde la perspectiva de su liderazgo en el funcionamiento de las tecnologías y máquinas, posicionando a los profesionales como los responsables de que las soluciones proporcionen resultados estratégicos.
Para estudiar el impacto tecnológico en las distintas industrias, DES 2026 contará con invitados de la talla de Trevor Monroe, Senior Program Manager en el Banco Mundial, donde tiene un rol determinante en su programa de Big Data; Ricardo Baeza-Yates, académico especializado en IA en el KTH Royal Institute of Technology de Suecia, una de las instituciones tecnológicas más prestigiosas de Europa; Stefaan Verhulst, académico en la Universidad de Nueva York centrado en el uso de datos, que ha sido asesor de la Comisión Europea, la UNESCO y el World Economic Forum; Vicent Botti, investigador destacado en IA; y Miguel Escassi, director de Políticas Públicas y Relaciones Institucionales en Google España y Portugal.
A su vez, DES 2026 citará a figuras como el abogado, consultor y expresidente de Ciudadanos, Albert Rivera, o la ex vicealcaldesa de Madrid, Begoña Villacís, que compartirán su punto de vista sobre la evolución tecnológica en un entorno marcado por los conflictos, la sobreinformación y la IA. Además, líderes de grandes empresas como Airbus, Renault, American Express, Stellantis, Carrefour, BBVA, Moeve, Acciona, Mapfre, TAG Heuer, Ferrer, Almirall, Nationale-Nederlanden, Scotta 1985 y Repsol, entre muchas otras, revelarán casos de éxito en integración digital y automatización.
Las actividades paralelas
DES 2026 será también el foro ideal para el networking y la creación de sinergias. Los prestigiosos European Digital Mindset Awards 2026 reconocerán a aquellos que están liderando la adopción de tecnologías exponenciales e IA con resultados tangibles. Los tours tecnológicos servirán para descubrir la innovación más puntera a partir de las demos y aplicaciones reales de soluciones pioneras. Y las Reuniones 1to1, permitirán conectar empresas, pymes, startups, centros de investigación y otras organizaciones con potenciales socios tecnológicos, a fin de llevar a cabo nuevos proyectos conjuntamente.
En definitiva, serán tres días esenciales para descubrir de primera mano los avances en múltiples tecnologías destinadas a proyectar un futuro empresarial inspirador, marcado por el crecimiento exponencial, en el que, por supuesto, las personas deberán seguir jugando un papel esencial.
