La escalada histórica del precio del oro y la plata ha pasado factura a Tous. La compañía catalana de joyería cerró el 2025 con un beneficio de 18,6 millones de euros, un 58% menos que el año anterior, después de asumir el sobrecoste de las materias primas para evitar trasladarlo al consumidor y preservar su posicionamiento en el segmento del lujo asequible.
Los ingresos también retrocedieron. La facturación se situó en 493 millones de euros, un 5,7% menos que los 523 millones registrados en el 2024, mientras que el beneficio operativo (ebitda) descendió un 19%, hasta los 92,3 millones. La empresa atribuye el deterioro de los resultados, además del encarecimiento de los metales preciosos, al efecto desfavorable de los tipos de cambio, especialmente por la evolución del peso mexicano y del dólar, dos divisas relevantes para un grupo con una fuerte presencia en ambos mercados.
La compañía de joyería lanza un nuevo plan estratégico para recuperar el crecimiento
Entre el 2023 y el 2025 el precio del oro se ha duplicado, mientras que el de la plata prácticamente se ha multiplicado por tres. Pese a ello, Tous asegura que ha optado por absorber el incremento de costes para no repercutirlo en los precios de venta. Esa decisión ha reducido un 7,7% su margen bruto y ha presionado la rentabilidad en un contexto en el que el consumo de artículos de lujo también ha frenado.
Ante este escenario, la compañía ha puesto en marcha una nueva hoja de ruta con la que pretende sentar las bases de una nueva etapa de crecimiento. “El año 2025 nos ha puesto a prueba”, afirma la presidenta, Alba Tous, quien considera que el contexto ha acelerado la transformación del grupo.
El plan estratégico se apoyará en el desarrollo de producto, tiendas, marca y atracción de talento. Entre las medidas previstas figura reducir hasta un 40% el tiempo de desarrollo de las nuevas colecciones para ganar agilidad, renovar el concepto de tienda –que se presentará en septiembre– y reforzar la conexión con consumidores más jóvenes mediante nuevos formatos de comunicación.
La compañía también prevé impulsar nuevas categorías de producto y aplicar la inteligencia artificial para mejorar procesos de diseño y operaciones. En cuanto a la expansión internacional, volverá a cobrar protagonismo a partir del 2027. La firma con sede en Manresa llevaba unos años sin crecer en retail, con unos 600 puntos de venta. A partir del año que viene espera recuperar las inauguraciones junto a socios locales en Latinoamérica, Asia y Europa.
