La Inteligencia Artificial (IA) ha dejado de ser una tecnología del futuro para convertirse en la herramienta más disruptiva del sector turístico. Su capacidad como herramienta para transformar los negocios, mejorar su competitividad y generar un impacto tangible en la cuenta de resultados es una realidad. La IA se aplica a todo el recorrido del viajero, desde la inspiración y la búsqueda hasta la reserva, la experiencia en destino y la fidelización, así como a la capacidad para optimizar operaciones, mejorar la experiencia del cliente e incrementar las ventas. Ya en la gestión de destinos, la IA y los datos pueden ayudar a anticipar picos de demanda, redistribuir los flujos de visitantes y medir el impacto del turismo en las comunidades locales.
Tanto esta como otras tecnologías –los grandes modelos de lenguaje (LLM), el análisis de datos, la automatización, el 5G, la ciberseguridad o la realidad aumentada y virtual– están transformando la industria. Por eso, durante tres días, más de 8.000 profesionales y directivos del sector turístico y de los viajes podrán conocer en TIS – Tourism Innovation Summit 2026 (TIS2026) las últimas soluciones Travel & Hotel Tech y descubrir casos reales de aplicación en destinos, hoteles, agencias de viajes y empresas de actividades. La IA aplicada al negocio turístico será uno de los grandes ejes de la cita.
Más de 8.000 profesionales del sector turístico podrán conocer las últimas soluciones Travel & Hotel Tech y descubrir casos reales
“Hasta ahora, el evento había destacado por mostrar las últimas innovaciones y demos de aplicaciones de la IA en negocios y destinos turísticos, pero ahora vamos un paso más allá y veremos cómo esta tecnología ha dejado de ser un experimento para convertirse en una herramienta al servicio del negocio”, ha declarado Silvia Avilés, directora de TIS. En este sentido, el encuentro abordará cuestiones como los costes, el retorno de las inversiones tecnológicas y la gestión estratégica de los datos.
Grandes ejes
Bajo el lema ‘The new generation of travel & hotel tech’, el evento internacional de referencia en innovación, tecnología y sostenibilidad para la industria turística celebrará su séptima edición en Sevilla, en FIBES, del 6 al 8 de octubre de 2026, donde más de 200 firmas expositoras presentarán sus últimas soluciones y tecnologías aplicadas al turismo. Las propuestas llegarán a ámbitos como la inteligencia artificial, analítica de datos, automatización, ciberseguridad, conectividad, realidad virtual y aumentada, cloud, robótica y otras tecnologías emergentes. El objetivo ya no será únicamente descubrir nuevas herramientas, sino avanzar en su implementación estratégica para mejorar las operaciones, personalizar las experiencias, optimizar la toma de decisiones y aumentar la rentabilidad de las empresas y destinos turísticos.
Otro de los grandes debates en el sector del turismo, que también tendrá su espacio en TIS2026, es la evolución de los modelos de alojamiento y la convivencia entre hoteles, apartamentos y viviendas de uso turístico, así como las nuevas fórmulas de distribución y el impacto de la regulación en el futuro del sector. En paralelo, el congreso abordará la transformación de las agencias de viajes y la llegada de la IA agéntica.
La sostenibilidad también cobrará un papel protagonista. TIS2026 abordará la nueva regulación europea contra el greenwashing, la medición de la huella ambiental de los hoteles y la evolución hacia modelos de turismo más inclusivos y regenerativos, además de presentar el Observatorio del Turismo Rural 2026 y diferentes casos de organizaciones y territorios que están avanzando en esta transformación.
Líderes empresariales
Más de 400 ponentes internacionales, líderes empresariales e innovadores compartirán tendencias emergentes, estrategias digitales, nuevos modelos de negocio y casos de éxito en una nueva edición del Tourism Innovation Global Summit, el congreso de referencia para la industria turística. El panel estará formado por nombres de la talla de Wilfred Fan, CCO de Klook (plataforma líder de distribución en Asia); Encarna Piñero, CEO de Grupo Piñero; Eduardo Bosch, CEO de Louvre Hotels; Sandra Farrero, Chieff Brand Officer de Iberostar; Juan Orti, presidente de Exceltur y Country Manager Spain de American Express; y Misa Labarile, Policy Officer de la Dirección General de Movilidad y Transportes de la Comisión Europea, entre muchos otros.
El congreso contará, además, con cinco auditorios simultáneos y estará estructurado en torno a cuatro grandes foros verticales: Hospitality & Accommodation; Destinations & Experiences; Travel Distribution & Agencies Leadership; e Innovation & Scale. A ellos se sumarán seis agendas específicas para perfiles directivos: CEO’s Summit, CIO’s & CTO’s Agenda, DMO’s Agenda, CMO’s & CSO’s Summit, Talent Summit e Institutional Leadership Agenda.
Dimensión internacional
Si en 2025 Corea del Sur fue el país invitado, en 2026 Argentina recoge el testigo, consolidando, de esta manera, la dimensión internacional del encuentro y conectando destinos, empresas, instituciones y proveedores tecnológicos de distintos mercados para compartir conocimiento, generar oportunidades de colaboración y explorar nuevas soluciones para el desarrollo del turismo.
TIS2026 reforzará también sus espacios de networking y conexión empresarial, concebidos para facilitar la colaboración entre destinos, empresas turísticas, inversores, proveedores tecnológicos y emprendedores. No faltarán los galardones ni la competición. Los Tourism Innovation Awards 2026 reconocerán proyectos innovadores, digitales y sostenibles que están impulsando la transformación tecnológica del turismo. Por su parte, el Touristech Startup Fest seleccionará 40 startups, entre más de 400 candidaturas, para presentar sus soluciones ante inversores, fondos de venture capital y grandes compañías del sector.
