La industria de la cosmética y del perfume mira con temor el impacto que la guerra en Irán pueda tener para sus exportaciones en el año en curso. Oriente Medio es un mercado estratégico para estas empresas, que en el 2025 representó el 5% del total de las exportaciones, unos 480 millones de euros, especialmente para las categorías de perfume, y la industria comienza a experimentar efectos directos del conflicto en su operativa internacional.
Es la constatación que recoge la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) en su última Radiografía del sector en España. Unos efectos que se plasman en incrementos de los costes logísticos, mayores tiempos de tránsito, dificultades en la cobertura de riesgos y alteraciones de pedidos.
No son ajenas estas compañías a un entorno geopolítico “complejísimo”, como asume Val Díez, consejera delegada de Stanpa, en la presentación de la Radiografía 2025 del sector, de donde se extraen estos datos. La industria del perfume y la cosmética española es la segunda mayor exportadora de estos productos a nivel mundial, y ya el año pasado la guerra arancelaria restó 100 millones a sus exportaciones a Estados Unidos, lo que implicó una reducción del 13%, hasta los 750 millones. El país norteamericano es el primer mercado fuera de la Unión Europea en importancia para este sector.
De hecho, Oriente Medio ha cogido relevancia en los últimos años porque la invasión de Ucrania, “que alteró de forma significativa el comercio internacional, especialmente en el segmento prémium”, según explican desde Stanpa, obligó a muchas compañías a reconfigurar su presencia exterior, redirigiendo exportaciones hacia otros mercados, entre ellos, el golfo Pérsico.
Las ventas a EE.UU. ya se han reducido un 13% por los aranceles, hasta los 750 millones de euros
Díez destaca además dos asimetrías importantes que pueden perjudicar a medio plazo las exportaciones. Por un lado, no están incluidos en categorías que serían “clave para el sector” dentro del acuerdo Mercosur-UE (cuando Latinoamérica recibe el 11% de sus exportaciones). Y, además, denuncian que “determinados mercados estratégicos presentan barreras de entrada significativas, desde los elevados costes de registro hasta nuevas exigencias regulatorias, en países como China o India, que implicarán costes adicionales para las empresas e incluso vulneran los derechos de propiedad intelectual”, explica el informe.
Aun así, pese a lo complicado del entorno, las exportaciones de esta industria crecieron un 5,6% en el 2025, alcanzando el récord de 10.124 millones. La facturación, por su parte, alcanzó los 11.800 millones en el ejercicio del 2025, una cifra también récord que supone un incremento del 5,8%.
En concreto, la industria ha crecido durante el pasado año más del doble del PIB y lo hace por encima del crecimiento de otras industrias de consumo relevantes a nivel nacional como la moda o la restauración. Así, el sector cosmético ha experimentado un crecimiento en los últimos cinco años del 44,3% acumulado. Este incremento sostenido hace que haya pasado de contribuir al PIB del 0,9% al 1,03%.
“El tirón experimentado por las exportaciones es el resultado de la madurez de las empresas del sector”, señaló Elisa Carbonell, consejera delegada del Icex, en una mesa redonda. La directiva explica que la industria cosmética y del perfume española “tiene muchas ventajas” para competir en el mundo. “Se están adaptando a un campo de juego en transformación, y, en este entorno, tener elementos de diferenciación distintos del precio permiten una flexibilidad ante las crisis muy importantes”, aseguró Carbonell.
El sector logra datos récord de facturación, un 6% más, pese al “complejísimo entorno geopolítico”
La consejera del Icex destacó que la industria invierte el 3,4% en I+D+i, “muy por encima de la media de España”, lo que le ha permitido posicionarse en “calidad, diversidad o innovación”. “Tiene más capacidad de absorber los shocks del mercado, como los aranceles, porque el atractivo nunca ha sido el precio”, señala.
Díez advierte, sin embargo, del impacto en los mercados que están teniendo las copias y falsificaciones en el sector. “Nos preocupa mucho, hay que denunciar que las falsificaciones son una lacra”.
