España es el país de Europa donde más rápidamente crece la marca blanca en la cesta de la compra. En el último año, la cuota de mercado por valor de estos productos subió 1,1 puntos porcentuales en el país en el último año, colocando la participación de mercado de estos productos en la cesta de la compra española en un 52% por valor, solo por detrás de Países Bajos, con un 55%, según el último informe de la consultora especializada Circana, citado en el Estudio sobre la Marca Propia en España de Aldi.
España se separa de otros países de su entorno, como Alemania, que tiene una cuota de mercado de marca de distribución del 44%, con un crecimiento de 0,4 puntos en el último año o Reino Unido, con la misma cuota que Alemania y un crecimiento similar. Italia o Francia, sin embargo, tienen porcentajes de penetración muy inferiores, cercanos al 30%.
Casi seis de cada 10 españoles afirman haber incrementado sus compras de estos productos
La cadena de supermercados ha presentado hoy su estudio en Madrid, en el que destaca cómo, además del crecimiento por valor, la marca propia representa ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares (sin contar los productos frescos). Casi seis de cada 10 españoles afirman haber incrementado la compra de productos de enseñas de distribución en los últimos tres años. Según este informe, el crecimiento responde a un “cambio evidente en los hábitos de compra de los consumidores”, con mayor planificación, menos compra por impulso, cestas más pequeñas, más visitas al supermercado y priorizando la relación calidad-precio.
Hugo Liria, responsable de Market and Costumer Research de Aldi, destacó en la presentación que esta óptima relación calidad/precio percibida por los consumidores en la compra de marca de distribución es “la razón transversal que empuja al grueso de los consumidores, independientemente de edad” y empuja al 69% de los clientes. El precio bajo es la segunda motivación, para el 52,8% de los compradores. Para Liria, en estas compras se produce un “círculo virtuoso” por el cual, el comprador que elige estos productos y queda satisfecho, repite, se atreve a probar otros nuevos y se convierte en prescriptor de los mismos.
Los españoles adquieren productos de marca propia unas 104 veces al año de media, destinando 25 euros semanales a estos productos. Supone un desembolso total de 1306 euros anuales, lo que implica, según los datos de Aldi, un incremento del gasto del 3,8% respecto del año anterior.
Aunque el avance de la marca propia es transversal, la droguería se consolida como la sección con mayor peso de marcas de distribución en los hogares. Alcanza un 69,2% del volumen total de las compras, un 1,1 puntos porcentuales respecto a 2025. Le sigue la alimentación envasada, que representa el 52,7%, con un crecimiento de 1,3 puntos porcentuales.
